Как TikTok показывает видео и что дают заказанные просмотры

В TikTok видео небольшого аккаунта может собрать гораздо больше просмотров, чем у этого аккаунта подписчиков, потому что главная лента, For You («Рекомендации»), состоит из видео авторов, на которых зритель может быть не подписан. В статье разберём, что TikTok рассказывал о работе этой ленты и что заказанные просмотры и лайки могут в ней изменить, а что нет.

Как TikTok выбирает видео для рекомендаций

Как объясняет сам TikTok, ленту рекомендаций подбирают для каждого зрителя по его собственным действиям: какие видео он лайкает, пересылает и комментирует, на кого подписан и какую часть каждого видео смотрит. Учитываются и данные самого видео, например подпись, звук и хештеги, а также настройки языка и страны, но с меньшим весом.

TikTok добавил две детали, важные для тех, кто думает о заказе просмотров. Сильный сигнал, например досмотр длинного видео до конца, весит больше слабого. Число подписчиков, по словам TikTok, не является прямым фактором рекомендаций.

Дальнейший процесс авторы обычно описывают так: новое видео сначала показывают небольшой группе, и, если она смотрит и реагирует, TikTok показывает его большему числу людей. Точных порогов TikTok не публиковал, поэтому к конкретным цифрам из интернета стоит относиться осторожно.

Делайте видео, которые досматривают

Время просмотра лучше всего поддаётся вашему контролю, поэтому стройте каждое видео вокруг него.

• Показывайте главное в первые секунды. На длинном вступлении зрители уходят ещё до начала самого видео.
• Добавляйте текст на экране. Многие листают ленту без звука, а текст ещё и подсказывает TikTok, о чём видео.
• Делайте видео такой длины, какой требует содержание.
• Отвечайте на комментарии короткими видео. Вопросы зрителей становятся готовыми темами.

Бизнес-аккаунтам доступны только звуки из коммерческой библиотеки TikTok (Commercial Music Library), поэтому проверьте, что трендовый звук там есть, прежде чем строить на нём видео.

Если ваши клиенты в Израиле, пусть это будет видно в самом видео: знакомые места и текст на языке вашей аудитории. TikTok называет язык и страну среди своих сигналов, а местные детали показывают настоящим зрителям, что видео сделано для них.

В статистике видео TikTok показывает среднее время просмотра и источники просмотров. Если на For You приходится малая доля трафика, видео ещё не получило широких рекомендаций, и следующему ролику нужно более сильное начало.

Что могут заказанные просмотры и лайки

Заказанные просмотры и лайки меняют цифры, которые видят люди, а от цифр зависит, как посетитель воспринимает видео. Ролик с 40 просмотрами выглядит заброшенным для того, кто пришёл из профиля, по QR-коду в магазине или из рекламы. Тот же ролик с несколькими тысячами просмотров и соразмерным числом лайков выглядит как видео, которое стоит посмотреть.

Особенно это важно для таких видео:

• первые ролики нового бизнес-аккаунта
• видео, которыми вы делитесь вне TikTok, например в группах WhatsApp или в сторис Instagram
• видео, закреплённые в начале профиля
• ролик о запуске продукта или о мероприятии

В Likeli для просмотров TikTok и лайков TikTok нужна только ссылка на видео. У каждой услуги указаны минимальный заказ и скорость в сутки. Начните с небольшого объёма, а для нового видео выберите плавный темп: он выглядит естественнее, чем один большой скачок.

Чего они не могут

Заказанные просмотры не заставят настоящих зрителей досмотреть видео, а именно это, по словам TikTok, весит больше всего. Помните об ограничениях:

• Заказанные просмотры приходят не от вашей целевой аудитории, поэтому не подсказывают TikTok, кому видео понравится.
• Никто за пределами TikTok не может обещать, что заказанные просмотры выведут видео в широкие рекомендации, и мы этого тоже не обещаем.
• TikTok удаляет активность, которую считает поддельной, поэтому часть заказа может позже пропасть. Как с этим помогает период рефилла, объясняем в статье о списаниях и рефилле.
• Важны пропорции. Видео с 50 тысячами просмотров и 12 лайками выглядит странно для любого, кто обратит внимание.

Разумный порядок действий

Сначала работайте над видео, а заказанные цифры добавляйте тем роликам, которые уже удерживают внимание.

1. Публикуйте регулярно несколько недель и записывайте среднее время просмотра каждого видео.
2. Выберите видео, которые дольше всего удерживают зрителей. Именно их стоит продвигать.
3. Добавьте к ним умеренное число просмотров и лайков, сохраняя пропорцию между лайками и просмотрами.
4. Держите аккаунт открытым, а видео опубликованным, пока заказ не выполнен.

Если видео не удерживает зрителей, сначала поменяйте начало и длину, а уже потом вкладывайте в него деньги. Проверить несколько вариантов первых секунд дешевле, чем продвигать слабый ролик.